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Instagram Features: vídeos de até 90 minutos e o que muda para empresas
O Instagram Features é um novo formato de vídeo, em teste, que permite publicar vídeos horizontais de até 90 minutos, bem acima do limite de 20 minutos citado para os vídeos verticais do Reels. O anúncio foi feito por Adam Mosseri, diretor do Instagram, e por Tessa Lyons, vice-presidente de produto, em vídeo divulgado na semana de 26 de outubro de 2026. Por enquanto, o recurso está liberado apenas para um grupo limitado de criadores, com expansão gradual prevista para os meses seguintes. Para uma pequena empresa, isso não exige mudar nada hoje: o Reels continua central, e o Features é uma possibilidade futura para conteúdos mais profundos, como aulas, entrevistas ou demonstrações. Neste guia, com base nas fontes citadas ao final, explicamos o que foi confirmado, o que ainda é incerto e como se preparar sem gastar energia à toa.
O que é o Features, o novo formato do Instagram
Segundo a Fast Company Brasil, o Features é um formato de conteúdo com vídeos horizontais de longa duração, de até 90 minutos. Ele terá opção própria de publicação, com título e descrição, e poderá ser vinculado a Reels: o criador publica o vídeo completo e cria até oito Reels com links para o conteúdo original.
A descoberta dos vídeos deve acontecer por esses links nos Reels e pela aba Explorar, e o formato também deve aparecer no Instagram para TV. Reels é o formato de vídeos curtos e verticais do Instagram, e a própria plataforma afirma, segundo a Emplifi, que ele continuará sendo parte essencial do aplicativo.
O que ainda é teste e o que não foi confirmado
O recurso está em fase de testes. De acordo com a Emplifi, que cita a cobertura da revista Variety, os testes começaram com um grupo de criadores no Brasil e, em 26 de outubro de 2026, foram ampliados para criadores selecionados nos Estados Unidos. A Fast Company Brasil, por sua vez, não detalha quais países terão acesso. Isso significa que não há data confirmada para chegar a todas as contas, nem informação nas fontes sobre contas comerciais comuns.
Também não há, nas fontes consultadas, informações sobre regras de monetização, impulsionamento ou anúncios no formato. Por isso, evite montar planos de investimento em cima de promessas: trate o Features como uma novidade a acompanhar.
- Disponibilidade: liberada a um grupo limitado, com expansão gradual.
- Países: as fontes divergem em detalhes; confirme no seu aplicativo.
- Anúncios e monetização: não informados nas fontes consultadas.
- Resultados: nenhuma fonte garante alcance ou vendas para quem usar o formato.
O que isso muda para pequenas empresas brasileiras
Na prática, o recado é de planejamento, não de urgência. Vídeos longos servem para quem tem o que explicar com calma: uma consultoria que mostra o passo a passo de um diagnóstico, uma loja que apresenta uma coleção inteira, um prestador de serviço que responde dúvidas frequentes. Se o seu negócio já produz esse tipo de conteúdo, o Features pode ser mais um canal; se não produz, não há obrigação de começar.
Um ponto que não muda é a importância de ter uma casa própria para o seu conteúdo. Plataformas testam formatos, mudam regras de alcance e podem alterar o que cada conta consegue fazer. Um site próprio, com as perguntas dos clientes respondidas e os contatos visíveis, continua sendo o endereço oficial do negócio, independentemente do que o Instagram decidir.
Como se preparar sem pressa
A própria Emplifi sugere que marcas planejem o vídeo longo junto com os recortes curtos, por exemplo um webinar ou uma entrevista com cliente que rende vários Reels apontando para o vídeo completo. Esse raciocínio vale mesmo antes de o Features chegar à sua conta: você pode testar a ideia com os recursos que já existem.
- Liste de três a cinco perguntas que seus clientes sempre fazem e que renderiam um vídeo mais longo.
- Grave com boa iluminação e áudio claro, pensando em tela horizontal, que também serve para YouTube e para o seu site.
- Mantenha o Reels no centro do calendário e trate o vídeo longo como complemento.
- Publique a versão completa também no seu site, com texto e contatos ao redor, para não depender de uma única plataforma.
- Sem obrigação de aparecer em todos os formatos: escolha o que sua equipe consegue manter com constância.
Vale correr atrás do Features agora?
Para a maioria das pequenas empresas, não. Enquanto o formato está limitado a poucos criadores, o melhor investimento continua sendo o básico: Perfil da Empresa no Google completo, Instagram com bio clara, WhatsApp Business configurado e um site que explique o que você faz. Quando o Features chegar à sua conta, aí sim vale testar um vídeo e observar a reação do público antes de repetir.
Lembre-se de que o Instagram anunciou testes, e testes podem mudar ou ser encerrados. Acompanhe os comunicados oficiais e decida com base no que realmente funcionar para o seu público.